PROMOTION D'EXPOSITIONS

Exposer ses œuvres au grand public, c’est bien... Que l’exposition soit largement visitée, c’est mieux ! :-) Mais sur Paris, ce n’est pas chose facile, notamment en raison de l’importante offre culturelle présentée tout au long de l’année (musées, salons d’art contemporain, expositions d’artistes en galeries, marchés d’art,…).
Réaliser un travail de communication et de promotion est donc nécessaire pour faire connaître son travail et attirer l’attention des médias, de nouvelles galeries et d'éventuels acheteurs.

Comment promouvoir son exposition en 10 étapes :

• Étape 1 :
  Faire de belles photos de vos œuvres, les recadrer et les nommer ( >>> Voir l’article : "Valoriser son travail d'artiste...");
• Étape 2 :
  Rédiger un texte expliquant votre démarche artistique, vos principales sources d’inspiration, ce qui fait que votre style est unique;
• Étape 3 :
  Réaliser un dossier de présentation complet, destiné aux galeristes et organisateurs de salons, notamment lorsque la candidature est soumise à l’approbation d’un jury. Le dossier de présentation, qui pourra servir de dossier de presse, doit être présenté au format PDF (non modifiable) et faire état de :
  • votre biographie (synthèse) ;
  • votre démarche artistique, agrémentée de photos de vos œuvres les plus représentatives ;
  • vos références (diplômes si vous avez fait une école d’art, prix obtenus, adhésion à des associations culturelles,…) ;
  • la liste détaillée de vos expositions passées (nom de l’évènement + type d’évènement (exposition collective ? personnelle ? salon professionnel? salon associatif ? vente aux enchères ? concours d’art ?....) + lieu + durée ;
  • éventuellement des chiffres clefs (nombre d’oeuvres réalisées, nombre d’expositions, nombre de prix,…) ;
  • vos coordonnées complètes (nom + prénom + pseudonyme si vous en avez un + adresse CP VILLE + N° d’ordre MDA si vous êtes professionnel + N° SIREN + code APE) ;
  • les adresses de vos comptes sur les réseaux sociaux ;
  • toute information complémentaire que vous jugeriez utile et nécessaire >>> À titre d'illustration, je vous invite à consulter mon dossier de presse/mes références en ligne.
• Étape 4 :
  Créer un fichier presse (format excel) listant : les noms et types des supports, puis les nom, prénom, fonction, spécialité et coordonnées complètes (adresse, téléphone, @adresseTwitter) des journalistes et blogueurs spécialisés "peinture".V
  ous les trouverez en lisant des articles dans la presse ou sur les sites internet et blogs spécialisés, mais aussi sur TWITTER. Vous pouvez aussi acheter le MEDIASIG ou vous abonner à des supports comme VIAPRESSE.
  Le plus important est de cibler en priorité des Rédacteurs en Chef et les blogueurs spécialisés, qui sont d'excellents influenceurs et prescripteurs ;
• Étape 5 :
  Créer un site internet et/ou blog pour y présenter votre travail.
  Si vous n’en avez pas encore, un article comparant les avantages et inconvénients des différents outils de gestion de contenus (CMS) paraîtra prochainement dans cette rubrique de mon site web ;
• Étape 6 :
  Promouvoir le plus régulièrement possible votre actualité (nouvelles œuvres, expositions, projets,…) sur votre blog et les réseaux sociaux : FACEBOOK et INSTAGRAM (grand public, clients captifs ou potentiels,…), TWITTER (journalistes, blogueurs, influenceurs,...), LINKEDIN (réseau professionnel : galeristes, organisateurs de salons et évènements culturels, média…), GOOGLE BUSINESS (si vous êtes professionnel, notamment si vous avez un atelier ou un lieu d’exposition permanent). Pensez aussi à diffuser les photos de vos œuvres sur PINTEREST, ce qui favorisera un bon référencement de votre travail ;
• Étape 7 :
  Créer et diffuser vos communiqués de presse de façon ciblée. 
  Un communiqué de presse doit :
  • tenir sur une seule page (format A4) ;
  • présenter, dans l’ordre :
    ---> dans la partie supérieure gauche du document, votre identité et (si vous en avez un) votre logo et l’adresse de votre site internet/blog ;
    ---> en entête, dans la partie centrale, les termes : COMMUNIQUÉ DE PRESSE
    ---> en dessous, les prénom et nom du journaliste/blogueur à qui vous adressez le communiqué ;
    ---> en encadré, l’objet du communiqué (plus ce titre sera accrocheur et parlant, plus vous aurez de chances d’être lu) ;
    --->- le détail du communiqué, basé sur cette règle : QUI expose QUOI, QUAND, et OÙ, éventuellement POURQUOI et COMMENT ? ("QUAND" est très important, car les journalistes se basent toujours sur des dates pour établir leurs calendriers éditoriaux) ;
    ---> une photo d’illustration (une de vos œuvres, carton d’invitation, affiche,…) ;
    ---> une partie annexe, située en bas de page, contenant des informations pratiques : vos coordonnées complètes + celles du lieu où vous exposez + si possible, des liens hypertextes vers d’autres ressources (site internet/blog, dossier de presse complet, affiche, carton d’invitation ou photos en haute définition…)
  • être adressé par email aux journalistes et blogueurs spécialisés, au minimum 1 mois avant le début de chacune de vos expositions. Pensez aux délais de bouclage qui sont différents selon les supports ;
  • NOTA BENE : je vous conseille de n’envoyer de communiqués de presse que pour vos expositions personnelles.
• Étape 8 :
  Annoncer chacune de vos expositions sur des sites spécialisés "sorties culturelles".
  Par exemple : LE PARISIEN, AGENDA CULTUREL, FEST, SPECTABLE, PARIS ART, ONE ARTY MINUTE, sans oublier le site de la MAISON DES ARTISTES, ainsi que des portails d’art contemporain réunissant des artistes, mais aussi des collectionneurs, comme ARTQUID, sur lesquels je vous invite à vous référencer.
  Pour annoncer vos expositions sur les sites culturels, il vous suffira de renseigner les champs des formulaires en ligne :
  • Type d’évènement (exposition individuelle, collective, salon,…)
  • Titre de l’exposition
  • Descriptif de l’exposition
  • Dates (du… au…) de l’exposition mentionnant les jours et heures d’ouverture
  • Date et heure du vernissage. Si l’accès ne se fait que sur invitation, communiquez une adresse email et/ou un n° de téléphone
  • Tarif(s)
  • Carton d’invitation ou affiche à télécharger (format jpeg ou pdf). Attention : s’il s’agit du support officiel de l’exposition, vous devez vous assurer d’avoir l’autorisation de le diffuser et mentionner les droits d’auteur ;
  • Vos coordonnées ou celles de l’organisateur de l’exposition pour réserver ou plus d’informations.
  • NOTA BENE : lorsque vous passerez ces annonces, sachez que certains sites sont gratuits, d’autres payants. En général, l’annonce dans le calendrier des évènements général est gratuite, mais toute mise en avant est payante (à la journée, à la semaine, au nombre de vues,…)., car cela correspond alors à une forme de publicité.
• Étape 9 :
  Diffuser des campagnes de promotion sur les réseaux sociaux pour accueillir un plus grand nombre de visiteurs (payant);
• Étape 10 :
  Pour accueillir les visiteurs le jour de l’exposition, concevoir des cartes de visite et supports de promotion en nombre suffisant : brochures, flyers, diaporama de vos œuvres à diffuser sur écran plasma si vous en avez les moyens, éventuellement produits dérivés (ex : marque-pages, stylos,…) mentionnant l’adresse de votre site internet/blog,…Je vous invite à lire l'article "Comment accueillir les visiteurs" sur mon blog ;
  Un conseil : évitez de dater vos supports papier ou d’y inscrire le nom d’une exposition en particulier, afin qu’ils ne soient vite obsolètes et surtout, que vous n’ayez le temps d’écouler votre stock. Par expérience, mieux vaut imprimer des supports intemporels et y apposer, en cas de besoin, des étiquettes portant le nom de l’évènement. C’est beaucoup plus économique… et aussi plus écologique.

Je vous souhaite le plus vif succès sur vos prochaines expositions et dans votre art en général !

Eliora Bousquet

Photo d'illustration : supports de promotion de l'exposition d'Eliora Bousquet à la Galerie Mona Lisa, Paris 7°